Ustalamy odbiorców, zastosowania projektu i materiały, które już masz. Wybieramy kierunek na podstawie uzgodnionego briefu, a uwagi zbieramy do jednej wersji roboczej. Oceniając propozycję, sprawdzamy hierarchię informacji, czytelność i zgodność z charakterem marki. Na przykładach pokazujemy, jak rozwiązanie zachowa się w docelowym formacie, a uzgodnione poprawki wprowadzamy przed przygotowaniem pozostałych materiałów.
Porównujemy obecne materiały i wskazujemy elementy, dzięki którym marka jest rozpoznawana. Propozycję odświeżenia pokazujemy obok dotychczasowej wersji, aby łatwo ocenić skalę i sens zmian.